Promowanie firmy to nie tylko kwestia widoczności, ale również sposobu, w jaki marka nawiązuje relacje z odbiorcami. Wybór kanałów komunikacji przypomina dobór narzędzi do precyzyjnego rzeźbienia wizerunku – każde medium ma swój charakter, rytm i potencjał. Nie chodzi o to, by być wszędzie, lecz by być tam, gdzie obecność przynosi namacalne korzyści.
